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  2、定位错误,没有及时转型  刚开始时,俏江南的定位还是比较准的,虽然走的是高档餐饮,但还是以大众消费为核心,很快就成为了家喻户晓的知名企业。  以往俏江南开店,成本在1000万到3000万元之间,取中间值计算,3亿元意味着俏江南一年少开15家(后来俏江南将开店成本控制在500万元),这就意味着扩张速度被大幅减缓。

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  张伟:美誉度和知名度的问题,确实很难解决。这是过去主流的一种方式,但这其实是一个悖论,品牌怎么能够接受“不动声色”呢?第二个阶段,就如马东在《奇葩说》开创的“花式口播”,够有趣够吸引人,但当所有品牌都玩起花式的时候,再有趣的口播都会被消耗掉。

当时餐饮业在众多行业中脱颖而出,成为许多PE逆市投资的最重要选择。在各大地铁出口租下店铺做自提柜的方式也非常鲜活。  王功权开始重新审视自己“做房地产必须满身匪气,否则,企业根本拉不起来”。